Restons simple

Certains vont vous parler du référencement (ou du « search engine optimisation ») avec des termes compliqués en vous expliquant leurs techniques qui s'apparentent plus à de l'alchimie qu'à une approche rationnelle.

Pour nous, c'est le contaire. Etre bien référencé est une question de pragmatisme et de rigueur. Un moteur de recherche ne cherche qu'à aider un internaute qui se pose une question. Il faut donc penser votre site comme une solution à cette question. Le moteur de recherche s'occupera du reste.

Technique et sémantique

Nous concevons nos sites pour optimiser leur référencement. Nous respectons à la lettre les directives et les recommandations des moteurs de recherche. C'est une question d'éthique et de garantie de résultats. C'est aussi beaucoup plus compliqué et rigoureux que l'alchimie.

La stratégie de mots-clé doit être cohérente avec le contenu de votre site. Choix des mots-clé, nombre d'occurence, utilisation aux emplacements critiques, nous vous apportons tous les conseils pour optimiser le contenu. Ou bien nous pouvons le rédiger pour votre compte.

Une question d'objectif

Les formats de publicité en ligne sont nombreux : bannières, liens commerciaux textes ou images ou vidéo. Les modes de diffusion sont tous aussi nombreux : achat d'espace, affiliation, mots-clé (ou « search engine marketing »).

Notre rôle est de combiner ces possibilités pour créer la campagne de publicité qui répond à vos objectifs et à votre budget.

Optimiser le retour sur investissement

Internet a apporté une souplesse et une précision de diffusion sans précédent dans le monde de la publicité. Vous pouvez déterminer où seront diffusées vos publicités, auprès de quels internautes elles seront diffusées et ensuite mesurer la performance de vos campagnes.

La contrepartie de cette souplesse est la complexité. A titre d'exemple, vous devez déterminer plus de 20 paramètres pour créer une campagne de liens commerciaux Adwords.

Chez Coheractio, nous allons bien au delà de la création de vos campagnes de publicité. Nous mesurons en continu leurs performances pour en ajuster les paramètres. Nous pouvons ainsi maximiser votre retour sur investissement tout en respectant votre budget.

Défi

• Compteur-moto.com conçoit des équipements de moto et les distribue sur Internet via son propre site.
• La stratégie de communication en ligne est uniquement basée sur des campagnes publicitaires de liens commerciaux Google Adwords.
• Ces campagnes génèrent un trafic important mais peuvent devenir assez coûteuses dans un secteur très concurrentiel comme celui des accessoires de moto.
• Compteur-moto.com a demandé à Coheractio de l'aider à optimiser son budget publicitaire Adwords en réduisant le Coût Par Achat (CPA).

Solutions

• L'optimisation a démarré par une analyse approfondie des concurrents (messages publicitaires, positionnement) et des performances des campagnes Adwords précédentes (taux de clics, qualité des annonces).
• Des profils d'internautes ont ainsi pu être déterminés : heures et jours de visites, nature des recherches effectuées.
• Un programme de campagnes publicitaires construit sur des messages publicitaires différents en fonction des jours de la semaine a été mis au point.
• Les performances de chaque campagne ont été mesurées de bout en bout, depuis le début de la recherche Google jusqu'au paiement de la commande.

Résultats

• Les dépenses publicitaires par achat (Coût par achat ou CPA) ont été réduites de 30% en seulement deux mois.
• Corollaire : En augmentant de seulement 40% son budget de publicité, compteur-moto.com a doublé ses ventes.